雅兰床垫双十一广告投放量增长几倍 目标剑指1亿_亚博

雅兰床垫双十一广告投放量增长几倍 目标剑指1亿

来源:网易家居     发布人: 江维     时间: 2014-11-10 15:26:52

8299!在雅兰的天猫官方旗舰店上,“双11床垫预售NO.1被我们承包了”的标语显得格外显眼。据了解,目前雅兰床垫的预售量已达8299件,位列各床垫品牌榜首。

11月4日,记者在雅兰集团采访到了雅兰家居总经理吴为及电子商务事业部副总经理甄永泉。据了解,雅兰去年天猫双11一天销售成绩是7000多万,今年目标是争取持平并往上增长,希望能冲破一亿。

目前天猫平台销量占总销量12% 目标剑指1亿

不可否认,双十一已逐渐成为很多企业的“香馍馍”,各大企业也不留余力地备战双十一。据了解,目前雅兰天猫平台年销量占总销量的12%。

事实上,双十一受到广大消费者的关注,很大程度也是因为价格。据介绍,传统的雅兰线下产品,均价为6000元至8000元区间,而线上的产品则下探至均价4000元左右。在天猫双11等重大的“购物节”当天,雅兰更是推出了价格在2000元左右的“爆款”产品。在雅兰官方旗舰店上,可以清楚看见该“爆款”产品预售量已达8299件。

甄永泉表示,此次天猫双11的目标是和去年持平,争取往上增长。但网易记者在电商部却看见许多“你正在通往一亿的道路上”的标语。看来破亿才是雅兰最终的目标。

但在吴为看来,雅兰电商下一步最终是O2O,“目前除了配合天猫等电商平台,我们自己有自己的计划。”

广告投放量比去年增长几倍

据了解,目前电商事业部共有94人,为了此次双十一,更是从9月份开始陆续招聘了50名客服。在吴为看来,电商和线下的运营方式和推广模式和线下有着巨大的区别,开设雅兰电商事业部是全新的团队架构搭建。

甄永泉表示,雅兰电商今年的广告投放量较去年增长了几倍,单从这个信号已经足以展示雅兰对电商发展的重视。“推广层面,我们参加了天猫聚划算“国际床垫节”等,运用了最新的游戏,视频等的传播手段,只要在线上搜索“国际床垫节”都可以看到雅兰,给我们品牌露出创造了很好的机会。”

不存在物流压力 将采用第三方仓库进行配送

在网购中,物流是一个很让人头痛的问题。今年双十一恰好碰上APEC,雅兰是否会存在物流方面的压力?甄永泉乐观地表示不会出现物流滞后的问题。“

物流方面,我们解决两个主要问题。一是物流时效,就是怎样最快把货品送给消费者;二是物流安全问题,就是防止物流过程的破损,让产品安全送抵。”甄永泉介绍,今年雅兰采用备货至物流公司的第三方仓库去的方式来提升配送服务。“今天线上订单生成了,我们就由稳定的第三方物流公司仓库发给客户。这样一来,费用会减少,整体的时间会减短,同时减低货品的破损风险。”

标签:  雅兰床垫  双十一  雅兰集团  吴为  甄永泉  

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