方太不“时髦”_亚博

方太不“时髦”

来源:第一财经日报     发布人: 红豆     时间: 2018-10-16 09:52:57

当大家以羡慕的眼光、赞许的语气来提及以智能厨电起家的云米成立短短四年就上市时,却有一家创立22年、去年销售额已破百亿的厨电龙头企业坚持不上市,而且在厨电市场下行的情况下坚持不打价格战,还能保持逆势高速增长,这就是方太。

为什么不上市?在茅忠群的理念中,世界上有两种企业,一种是追求销量、利润,以竞争为目的;另一种是以使命、愿景、核心价值为驱动,他将方太定位为使命驱动型企业。茅忠群不想受限于资本市场、股东追求短期回报的压力而做事,他希望方太可以安心聚焦用户和产品,最终能够在世界的舞台上成为中国制造的代表之一。

今年以来,国内厨电市场整体不景气。厨房电器亚博告别过去几年的高速增长,首次开年遇冷。据中怡康零售监测报告,2018年上半年,主要厨房电器产品吸油烟机、燃气灶、消毒柜的国内销售额出现-9.77%、-7.94%、-14.86%增长。

作为亚博龙头,方太选择继续聚焦用户和产品。继去年推出智能升降吸油烟机、水槽洗碗机等创新产品后,方太把产品线进一步延伸到气电一体灶、嵌入式蒸箱、即热燃气热水器等多元化产品,今年还发布了FIKS智能生活家系统,渠道也从一二线城市往三四线城市延伸。2018年上半年,方太虽受大环境影响,但依旧保持两位数增长,其中新兴厨电产品水槽洗碗机增长40%,热水器增幅20%。

笔者由此联想到欧洲许多中小企业,这些家族企业有的甚至已经传承到第三代,仍专心在一个领域、把一个产品做好,做到极致,虽然没有上市,却成为某个领域的全球隐形冠军。

方太不赶“时髦”,不仅在于不跟风上市,还在于对当下被热捧的“智能化”潮流的冷静思考。目前,很多产品通过“+互联网”来体现智能化,但方太认为消费者需要的是安全、便捷、健康。茅忠群提出,将“有度”作为产品创新的原则,即“无过无不及”、“恰到好处”,通过与用户相处有度、与空间相融有度、与自然相谐有度三个层面来做智能化研发。

1.jpg

近年,海尔、美的等综合家电集团都往高端厨电发力,海尔依托子品牌卡萨帝、GE家电和斐雪派克,美的与伊莱克斯携手在国内推子品牌AEG;互联网企业、橱柜企业也纷纷跨界,小米生态链企业云米推出成套联网厨电,欧派也做厨房电器……茅忠群的理念是,坚持核心技术开发、坚持自己的企业文化,用产品和文化创新“以不变应万变”,为此方太每年将不少于销售收入的5%用于厨电产品及技术研发。

未知的对手,也许是更可怕的。笔者在2018IFA(柏林消费电子展)的西门子展台看到,有一种“集成灶”,油烟被灶两边的风直接吸进灶的下面,而不再需要在灶上面安装抽油烟机。这对从吸油烟机发家的方太等厨电企业来说,可能是未来潜在的挑战。

对此,方太表示不会做集成灶,理由是不做模仿产品,只做自主创新、颠覆性产品。正是因为方太、老板电器(002508.SZ)、华帝股份(002035.SZ)等龙头企业对价值的坚守,而不是去模仿、拼低价,才使得中国厨电亚博的价格战相对彩电亚博要少很多。

今年亚博处于一个十字路口,作为与房地产紧密关联的厨电亚博,上半年全线下滑。亚博寒冬之下,是打价格战、抢占市场份额,还是坚持产品创新、开拓新的蓝海,将决定每个厨电企业未来的命运。

厨电企业,到了八仙过海、各显神通的阶段。

上周,老板电器提出“五新”,即新服务、新产品、新品牌、新模式、新零售,产品由吸油烟机扩展到智能蒸箱、洗碗机、烤箱与灶具等;同时联手帝泽、安泊、名气、金帝等子品牌,拓展高中低端不同细分层次的市场;还打造与经销商利益分享的新模式。老板电器EMT电子商务CEO蒋凌伟认为,2017年~2025年是厨电亚博关键的8年,往后市场竞争会更激烈,厮杀会更惨烈,也将会产生新的王者,所以要以用户服务为主,重视用户体验。

华帝也在上周2018中国国际厨房博览会期间展示其“厨房后工业时代”的策略,产品由热水器、烟机、灶具延伸至洗碗机、蒸箱、烤箱、净水器等系列产品,走高端、智能与时尚结合的路线。华帝今年还从厨房电器延伸到家装领域,并从橱柜单品扩展到全屋定制,谋求新的增长。此外,万家乐也从热水器,发展到整套厨电。帅康则对集成灶、集成厨电寄予厚望,将推出集成厨房的整体解决方案,专卖店上半年已增加1500家。

不管如何扩张产品、渠道,归根结底需技术支撑。掌握核心技术,才能走得长远。



标签:  方太  华帝  老板  

版权声明:本网送审所有文章内容,版权均属亚博所有,任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、 链接、转贴或以其他方式复制发布/发表。已经得本网协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明“稿件来源: 亚博”,并标明本网网址www.drawgasmic.com,违者本网将依法追究责任。热线电话:023-63892290

相关阅读
网友评论
热点评论
  • 今日点击排行
  • 周点击排行
  • 月点击排行

推荐专栏

“新中式”概念是谁提出的笔者未曾找到资料考究,但大约可以确定的是继2014年曲美推出万物、2015年左右推出乾坤、华日推出多少之后,中国家具界迎来一个现象级的变化...
现在人们经常强调创新。创新是十分不容易成功的,美国人66次创新,至多有一次成功,但产品创新可以为企业带来较丰厚的利润...

热点话题

飞单调查:厂家经销商的博弈术
参与人数:13人 发帖人数:0人

去米兰展 我们到底应该看什么
参与人数:63人 发帖人数:0人

VR家装是真的很火?还是一阵虚火?
参与人数:63人 发帖人数:15人