雅兰:53年后,老品牌的新路径从“国宝”开始_亚博

雅兰:53年后,老品牌的新路径从“国宝”开始

原创    来源:亚博     发布人: 红豆     时间: 2019-09-11 09:13:22

2019年9月8日-9月11日,上海家博会如约而至!诸家品牌争相斗艳,或展示,或招商,好不热闹!这一次的展会,很多品牌都开始全新的参展思考,概念展数量增多。DDS展中展,索菲亚、老板电器、恒洁卫浴等去产品化展示,用场景搭建传递品牌文化理念及新品亮相,而雅兰则用朱门国粹广迎八方宾客!

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千里江山图+扎染技艺,用国粹致敬生活

此次展会,雅兰展示了两个全新概念系列新品,“江山入梦”及扎染系列床垫!江山入梦系列床垫设计灵感源自北宋宫廷画家王希孟的传世名作《千里江山图》,这件收藏于故宫之中的国宝曾亮相于央视《国家宝藏》第一季,是古代十大传世名作之一。雅兰取《千里江山图》中山峦、祥云等元素,打造出富有中国山水画特色的国潮系列寝具。这一系列共包含三款床垫产品及一套床上用品!天青色背景+古色古香的图案打破一样床垫产品外观单调统一的产品表现,将中国传统文化和工艺传承技艺植入到床垫产品中,吸引不少观众参观浏览!扎染主题的床垫则是将非物质文化遗产扎染技艺融入产品中,创造出造型独特的床垫产品,时尚与传统融合统一!

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之宝,雅兰用37年时间换来的品质证明

展馆现场,雅兰还展出了另一款具有特殊意义的老床垫:之宝。之宝是1982年生产,历经辗转,最终从加拿大运回中国并在上海家博会展示。它既见证了雅兰全球化的商业版图,也是雅兰品质最直观的体现。虽然历经37载,床垫看起来宛然如新,所使用的裥花工艺即便今天来看也不过时。

这张老床垫是雅兰精神的延续,更是雅兰品质传承的一个缩影,雅兰走过了风雨53年,正是不断地苛求细节,追求创新的态度才得到消费者认。因此,坚守品质将会是雅兰永恒的主题。 而“国潮”不是噱头,而是一种追求美好、寻找文化之根的态度。“国宝”之所以传世,皆因有所坚守。雅兰秉持“用心造梦,自然好梦”的品牌理念,致敬国宝,也致敬所有岁月的坚守。

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国潮兴起,老品牌的新时尚

“雅兰拥有53年的历史,我们历史悠久,但是,我们与现在年轻消费群体缺乏有效的对话和互动!这是雅兰品牌面临的实际问题!所以,下一个阶段,雅兰要开始重塑品牌形象,融入到年轻消费群体中去!”雅兰集团品牌总监林女士在接受亚博采访时做了如上表达!据悉,雅兰此次推出的新品系列是与国家宝藏共同合作,前期筹备就花费了一年。选择与国家宝藏合作,就是为了重建与年轻消费群体的互通桥梁,用国家宝藏这个当下文化综艺节目中的流量ip去影响年轻一代消费群体,并对消费群体进行有效选择。“作为床垫企业,我们已拥有53年历史,这在这个亚博而言,是很少见的,所以雅兰品牌可以看做这个亚博内的国宝。因为我们与千里江山图都是国宝,所以选择和他合作。千里江山图是特别的宝物,现在的年轻人都在追国潮,所以我们选择了这个主题。我们主张精致国潮。我们提炼千里江山中的元素,如祥云等直接应用到我们的产品之上,这些细节不仅仅是文化元素的表现,更是与消费者对话的桥梁。同样,为了迎合更多不同的消费者,我们的产品也拥有很多选择。”

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标签:  雅兰  雅兰床垫  雅兰集团  

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