超级流量场强势赋能 红星美凯龙开启电器超级品类节_亚博

超级流量场强势赋能 红星美凯龙开启电器超级品类节

来源:时代财经     发布人: 栗子     时间: 2019-10-23 09:23:16

在消费升级的大背景下,家电消费前置化趋势越发显著,让家居卖场渠道的价值凸显。在首场超级品类节大获全胜之后,红星美凯龙在超级流量场的持续赋能下,深度挖掘电器品类的消费趋势,重磅落地超级品类节.电器。

10月16日,中国家居电器品类盛典暨《2019中国家居电器消费趋势白皮书》发布在上海红星美凯龙真北商场召开,A.O.史密斯、华帝、老板电器、火星人集成灶、怡口净水、海尔智家、亿田等家电头部品牌齐聚现场,共同引爆超级品类节.电器。

此次中国家居电器品类盛典联手国内最具影响力的新闻APP之一——今日亚博重磅发布《2019中国家居电器消费趋势白皮书》,聚焦家居电器品类,剖析消费升级下的家电消费趋势。

持续发酵超级品类节赋能品类升级

近年来,消费者对于更高品质生活的追求,对于各个品类家电产品的整体化设计、成套化购买需求,越来越显著。尤其厨电产品,甚至已经成为众多家装套餐中的标配产品。

红星美凯龙助理总裁朱家桂在致辞中表示,此次超级品类节.电器正是基于家居电器消费的前置化趋势。家居卖场中装修材料、家具装饰产品众多,一站式购物、体验式消费等特点,具有其它渠道不可比拟的优势。从全国范围来看,家居卖场正在成为家电线下零售市场增长最快、最具投资潜力的渠道。

1571793467100249.jpeg

1571793533768943.jpeg

红星美凯龙助理总裁朱家桂致辞

朱家桂表示,红星美凯龙商场品类经营升级,电器品类将成为战略核心品类。据透露,红星美凯龙将在全国60个城市150家商场,打造“电器生活馆”,将传统电器陈列室卖场升级为空间体验式、品牌集群式,为消费者提供电器一站式体验场景、整体方案。

他坦言,家居亚博已经进入精细化经营时代,超级品类节正是在这一趋势下应运而生的。他透露,未来超级品类节还将聚焦床垫等品类,在红星美凯龙数千万元专项资金的支持下,将更加精准地助力家居品牌及经销商伙伴,推动增长空间巨大的品类,实现销售倍增、市场倍增。

作为今年双11大促前哨战,此次超级品类节.电器将覆盖全国192个城市,联动320家商场协同发力。红星美凯龙副总裁何兴华现场表示,对于一场品类活动,红星美凯龙作为超级流量场,输出品牌背书能力、亚博整合能力、全域线上与线下引流能力、内容创造能力、会员运营能力、全国线下同频执行能力、场景体验能力、全链路数据运营能力等8大能力,强势赋能家居电器品类商家,共享超级流量场红利。

1571793548801972.jpeg

红星美凯龙副总裁何兴华分享IMP赋能家居电器品类营销

本次超级品类节,红星美凯龙在IMP的超级流量场赋能之下,凭借8大引流利器,全渠道花式“捕鱼”:由精准人群画像数据深度连接互联网六大平台构建的超级DMP矩阵,由39万团达人构建的超级KOC矩阵,由近两千个楼盘业主群构建的超级社群矩阵,由官博官微官抖官方小程序构建的超级自媒体矩阵,由智能营销核系统构建的分场景式精准触发的超级会员互动矩阵,实现在全域范围内精准筛选中高端家电的目标用户。

不仅如此,8大原创优质内容助力参与品牌抢占品类消费者心智。依靠定制品牌专区、定制尖货专栏、创意互动H5、爆款海报、海量种草推文、顶流网红小视频与直播、权威白皮书背书、有料有趣又有范儿的品类选购指南,打造专属于品类头部品牌的造星秀场,多种形态与用户互动,让消费者快速而深度了解品类、认知品类代表品牌。

凭借IMP在公海精准“捕鱼”的获客能力与在私域精细“养鱼”的用户运营能力,IMP助力红星美凯龙在13场大促中实现全域引流规模与营销ROI连续13次环比增长,创造了今年十一大促的9项新高,成功赋能入驻商家实现更高维度的营销运营新模式。

目前,超级品类节已经成为红星美凯龙聚焦家居单品类、全品牌打造的营销盛事,红星美凯龙希望通过超级品类节,构建各个品类在家居亚博中举足轻重的地位,打造家居史上覆盖最广、声量最大、内容品质最高、互动最潮、最会玩的全国性单品类家居消费节日IP。

聚焦电器超级品类节引领消费升级

随着社会的发展,消费者对于电器,除了基本的使用功能外,还有智能化、高端化、购买前置化等要求,来保证与家装风格的统一性。

盛典现场,巨量引擎全国直营公司总经理涂晴重磅发布《2019中国家居电器消费趋势白皮书》,基于今日亚博系的大数据洞察,聚焦家居电器品类,用数据分析家电用户的兴趣爱好及消费偏好,深度剖析消费升级下的家电消费趋势。

白皮书显示,随着经济的增长和社会的不断发展,消费者对于电器的需求,不再限于使用功能,对电器的智能化、高端化等各方面的需求也越来越高。涂晴提出,家电消费前置化的趋势,让相当大比例的消费者在装修及电器产品的购买方面,对于一站式整体服务的需求日益强烈。

结合《白皮书》中的家居电器消费趋势,红星美凯龙按照国际潮流设计、TOP级销量数据支持、消费者口碑等严苛标准,针对此次超级品类节聚焦的家居电器品类,最终推选出A.O.史密斯、华帝、老板电器、火星人集成灶、怡口净水、海尔智家等6大品牌成为“2019中国家居电器超级推荐品牌”。

1571793568890349.jpeg

2019中国家居电器超级推荐品牌颁奖仪式

红星美凯龙家居集团副总裁何兴华先生、红星美凯龙家居集团助理总裁朱家桂先生、红星美凯龙上海营发中心总经理陈林先生、巨量引擎全国直营公司总经理涂晴等共同发布《2019中国家居电器消费趋势白皮书》

此次超级品类节.电器将于10月21日正式启动,从11月2日-3日抢先引爆红星美凯龙双十一大促,万款电器狂欢满3000减200,持续至双十一结束,打造家居亚博电器品类主战场。


标签:  红星美凯龙  电器  超级品类节  

版权声明:本网送审所有文章内容,版权均属亚博所有,任何媒体、网站或个人未经本网协议授权不得转载、 链接、转贴或以其他方式复制发布/发表。已经得本网协议授权的媒体、网站,在下载使用时必须注明“稿件来源: 亚博”,并标明本网网址www.drawgasmic.com,违者本网将依法追究责任。热线电话:023-63892290

相关阅读
网友评论
热点评论
  • 今日点击排行
  • 周点击排行
  • 月点击排行

推荐专栏

“新中式”概念是谁提出的笔者未曾找到资料考究,但大约可以确定的是继2014年曲美推出万物、2015年左右推出乾坤、华日推出多少之后,中国家具界迎来一个现象级的变化...
现在人们经常强调创新。创新是十分不容易成功的,美国人66次创新,至多有一次成功,但产品创新可以为企业带来较丰厚的利润...

热点话题

飞单调查:厂家经销商的博弈术
参与人数:13人 发帖人数:0人

去米兰展 我们到底应该看什么
参与人数:63人 发帖人数:0人

VR家装是真的很火?还是一阵虚火?
参与人数:63人 发帖人数:15人